ins 买 赞 抖音的全球战事

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9月24日，抖音的海外版TikTok宣布与英国的公益音乐机构Youth Music合作，积极地建立海外音乐行业的关系网。

据了解，TikTok将为Youth Music在平台上开辟一个单独的频道#MusicShapedMe 用于原创音乐的选拔，优胜者可拥有专业录制的机会，并获得一定的宣发资源。 终，TikTok联合Youth Music还会为在此次选拔中获奖的年轻音乐人举办颁奖典礼。

It is understood that tiktok will open up a separate channel for youth music on the platform, musicshapede, for the selection of original music. The winner can have the opportunity of professional recording and obtain certain publicity resources. Finally, tiktok and youth music will hold an award ceremony for the young musicians who won the awards in this selection.

其实，近年来Tiktok在海外的影响力早已越来越受到重视。早在一个月前，海外知名音乐发行服务商DistroKid就将Tiktok列入了自己的发行平台列表。作为一家在海外风头正劲的新兴音乐发行平台，DistroKid的发行服务已经覆盖了Spotify、Apple Music、Pandora、Amazon、Google Play、YouTube等150多个音乐平台。

值得注意的是，该平台创始人Philip Kaplan表示，此次将Tiktok加入发行列表是因为有很多独立音乐人的强烈要求。而理由也显而易见——TikTok对海外艺人的音乐宣传营销非常重要。

当国内正处于阿里音乐联合网易云音乐对抗腾讯音娱的两极格局之时，字节跳动（即今日头条）旗下的抖音和Tiktok已经悄悄地席卷海内外，形成内外联合之势，成为影响当下乃至未来歌手走红的幕后推手。

抖音上的病毒音乐人们

2018年，年仅20岁的说唱歌手LilNas,X因海外版抖音TikTok而大受欢迎。一年前，他从大学辍学，决心成为一名全职说唱歌手。起初，他试图像其他歌手一样在Soudcloud和Spotify上发表自己的歌曲，但是由于这样的主流平台同类歌手很多，竞争非常激烈，所以没有引起响。

当时正在进入海外市场的TikTok成功吸引了Lil,NasX的注意力。他在TikTok上免费上传了自己的歌曲《Old,TownRoad》，郎朗上口的副歌曲旋律与黑人说唱相结合，经得起无限循环的歌曲结构，以及MV中对R星热门游戏《荒野大镖客:救赎2》中画面元素的借用，使歌曲迅速走红。

尽管平台用户在使用歌曲时不需要付费，但由于其巨大的使用量和出色的表现，LilNas,X的生活却迎来了逆转。很快，他就获得了Columbia,Records的签约机会，并迅速发布了MV，并开始与各大品牌合作。不久前，他还登上了时代周刊的封面。

不仅如此，在今年7月份Lil Nas X与Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》remix版本取得了美国Billboard单曲排行榜的19连冠，打破了1995年Mariah Carey此前保持的16周连冠记录。同时，Lil Nas X与防弹少年团队长RM合作的版本《Seoul Town Road》也在7月发布。

回到国内，抖音也捧红了不少音乐人。其中 为知名的要数摩登兄弟刘宇宁。在抖音翻唱了《走马》《讲真的》等几首歌曲后，刘宇宁的粉丝数目在抖音平台以日增百万的速度不断上升，短短时间内就收获了2000万粉丝。如今，“摩登兄弟”账号在抖音上的作品共获赞2.4亿次，粉丝超过了3333万。巨大流量下，商业合作机会也接踵而来。

2018年底，刘宇宁被邀请参加江苏卫视新年晚会，并与林志玲完成合作表演。今年年初，他再次登上 综艺节目《快乐大本营》；之后，在140万票的支持下，他登上了《歌手2019》的舞台，参加了湖南卫视文化品格传承节目《我们的大师》的录制。

与此同时，刘宇宁为各大电影剧演唱的主题曲陆续发表，全球音乐与智慧大狗合作制作了专辑《十》。这张专辑的制作名单上有吴青峰、戴佩妮、徐佳莹、郑楠、葛大为等众多着名歌手、词曲作者和制作人。一个月前，刘宇宁在北京五棵松举办了自己的 场演唱会，票很快就卖完了……

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除了刘宇宁，抖音也推红了《带你去旅行》《答案》《纸短情长》《沙漠骆驼》《往后余生》等众多歌曲。这些歌曲借助智能手机铺满了大街小巷，这些歌曲的演唱者也因此受益。

无论是国内的抖音还是国外的Tiktok，都对数字时代的音乐行业起到了不可忽视的推动作用。尤其是在艺人的营销和宣传上，为草根音乐人提供了低成本出名的机会。然而，随着Tiktok日常生活和收入的爆炸性增长，音乐行业的版权问题也开始逐渐显现。

陷入僵局的版权授权

如我们所知，像抖音这样的短视频之所以快速走红，与其音画同步的玩法有莫大关系。这也意味着，抖音、Tiktok在国内外需要获得大量的音乐版权授权。

在推出之初，抖音获得了三大唱片公司和一些小厂牌的音乐授权。但这只能保证用户在音乐库中选择音乐时不会受到侵犯。在用户自行上传背景音乐时，仍有可能发生侵权行为。另外，音乐版权两三年一签的特点，也让平台面临到期续约的问题。

2018年4月，Tiktok和三大唱片公司开始了新一轮的版权谈判。然而，基于字节跳动的估值已达750亿美元，三大唱片公司希望TikTok能以上亿美元的价格支付版权授权费用。出乎意料的是，字节跳动虽然同意增加版税，但并没有接受三大唱片公司的价格。

字节跳动认为，因为Tiktok不是音乐服务提供商，它的利润大多是广告收入，音乐功能只是为了创意服务，并没有带来直接的利润点。相应地，TikTok不应该与Spotify等音乐流媒体平台按照同样的标准缴纳版税，因此谈判陷入僵局。

据外国媒体报道，如果Tiktok不能获得三大唱片公司的授权，那么Tiktok可能需要从平台上删除数十亿个视频。显然，这不是唱片公司愿意看到的。虽然他们希望通过授权获得更多的版税，但是如果所有的音乐都从Tiktok删除，会影响音乐宣传营销的方方面面。

另外，Tiktok不仅仅要为唱片公司付费，还要为海外的各种许可机构支付版权费用。今年7月，Tiktok与英国表演协会PRS、瑞典表演权协会STIM以及德国的音乐表演和机械复制权协会GEMA的案子就闹到了英国版权法庭。根据MusicAlly报道，这些机构要求Tiktok支付数亿美元的版权费用，目前此案尚未结案。

为了应付巨大的版权费用，Tiktok也加紧拓展自己的广告业务，比如开始针对 和日本的用户进行投放大量区域性广告的测试。

虽然Tiktok在全球化之路上势如破竹，但国外严苛的版权环境却是其不得不面对的难题。为了积极应对，字节跳动一方面继续与版权机构和唱片公司周旋谈判，另一方面也也在积极寻找其他的解决办法。

全球扩张背后的野心

 根据彭博社今年5月20日的报道，TikTok的母公司字节跳动正在开发一项付费音乐服务，这个项目的出现很有可能将向Spotify和Apple Music发起挑战，预计在今年秋天推出这项服务。

据透露，上线地区多数是较落后的新兴市场，这些 的付费音乐服务还是一片蓝海。为此，字节跳动已经获得了印度 大的两家唱片公司的版权授权，期望将TikTok的部分用户转化为付费客户。

随后，7月24日，为了减轻版权负担，抖音收购了英国音乐AI初创公司Jukedeck。该公司可以利用AI技术为用户创作免费的无版权音乐，此前已融资250万英镑。Jukedeck可以在线编辑平台自定义设置音乐风格，长短、节奏等，然后生成一段适合视频长度和内容的音乐，极大地方便了视频制作者和内容创作者。对于版权需求极大的字节跳动来说，这一布局无疑很关键。

自2017年Tiktok发布以来，其下载量在全球已经超过了12亿次。2018年，TikTok在全球非游戏应用下载量排名第四，为6.63亿，仅次于Facebook的7.11亿。根据SensorTower的数据，2018年，TikTok在美国的下载量一路高涨，在年底超过了Youtube、Instagram、Facebook；同时，2019 年 季度，抖音及海外版TikTok新增用户达1. 88 亿，较去年同期增长70%。而同期TikTok在印度已经拥有 2 亿用户，依然保持增长。

 

营收方面，据 透露，今年 5 月，抖音及海外版 TikTok全球总收入达到了 900 万美元（不包括 第三方安卓渠道），较去年同比增长500%。而值得注意的是，抖音和TikTok背后的字节跳动用户更为惊人。数据显示，截至 2019 年 7 月，字节跳动旗下产品全球总 DAU 超过 7 亿，总 MAU（月活跃用户）超过 15 亿，其中抖音 DAU 超过 3.2 亿。

而以TikTok为代表的短视频的迅猛发展，已经引起了海外互联网巨头们的警惕。

受威胁的不仅仅是社交平台，还有流媒体音乐平台。就拿Spotify来说，从年初开始，该平台就被测量为Cavans的视觉传播功能，音乐人可以在歌曲播放页面上添加GIF图片，或者直接以竖屏音乐短视频的形式呈现歌曲。当新专辑《Lover》发布时，霉菌专门为Spotify录制了相关的歌曲宣传短片。

一方面，流媒体音乐平台要积极应对抖音/TikTok带来的流量冲击，另一方面也倒逼他们增加平台内容服务的多样性。这点在国内外，都是如此。

毫无疑问，短视频在音乐传播上的价值已经被证实，也为音乐行业提供了更大的想象空间。而作为搅局者的字节跳动，如何下好这盘涵盖短视频、流媒体、AI音乐、音乐人扶持等丰富内容的全球大棋，以及如何处理与国内外版权方的关系、如何开拓海外流媒体市场，都将是张一鸣接下来要思考的事情。

There is no doubt that the value of short video in music communication has been confirmed, and it also provides a greater imagination for the music industry. As a troublemaker, how to play the global game of short video, streaming media, AI music, musician support and other rich content, how to deal with the relationship with domestic and foreign copyright owners, and how to develop the overseas streaming media market will be the next things Zhang Yiming will think about.

我们见证了短视频对于整个内容生态的冲击，那么之于音乐行业除了病毒传播，还能意味着什么、带来什么，我们拭目以待。

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