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无论是从个人创作者的角度还是品牌的角度,在TikTok上取胜的关键是与平台的内容趋势保持一致。

TikTok对2,800多个品牌活动进行了深入研究,通过了解品牌如何利用TikTok进行品牌营销,并发布了完整报告。



今天梯拓跨境就给大家整理分析一下这篇报告的主要关键点!

首先,TikTok发现与创作者合作为TikTok创建的广告具有更高的召回率和更长的观看率。

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重新调整用途的内容(即不是专门为TikTok创建的内容)在研究中表现 差,而针对TikTok的活动以及与知名创作者制定的活动得到了更强烈的反响。

同时,与TikTok创作者合作制作的广告的观看率也更长,与非创作者合作相比,6秒的观看次数增加了91%。这也反映在TikTok与创作者合作广告相关的消费者反应数据中。


数据还显示,与创作者合作制作的广告在大多数格式中的参与率更高。


创作者活动还可以提高品牌知名度,同时展示正在使用的产品也有助于提高参与度。

“Creator Beauty 内容在提升品牌认知度方面特别有效。与创作者合作时,美妆内容从 TikTok 特定品牌内容中获得了 强烈的辅助和独立品牌回忆。”


另一个值得注意的地方——TikTok 的研究还发现,展示产品在使用中并利用喜剧元素的美容广告“推动了广告观看到 后的显着提升”。

这些是TikTok广告系列的一些重要说明,无论是在与创作者合作的价值方面,还是在短视频中利用不同元素的价值方面。

这意味着TikTok在提升这种合作伙伴关系的价值方面特别用心。任何曾经使用过TikTok的人都会知道,创建具有创意性的、与平台一致的短视频会带来更好的结果——因为你的Feed中的视频越像广告,就越容易被快速跳过。

后:独特的创意,与平台趋势保持一致,尽量让更多的人参与,并且与创作者合作是实现品牌影响 大化的关键途径。



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