Facebook将在今年秋季公开测试AR广告

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Facebook宣布扩展三种互动广告格式

首先，该公司说调查广告（用户可能已经在Instagram上看到过）正在转向Facebook移动应用的信息流。其次，Facebook已经在测试的AR广告，将在今年秋季进入公开测试阶段。第三，Facebook正在向所有广告主提供可玩广告，而不仅仅是针对游戏公司。

First, the company said the survey ads (which users may have seen on instagram) are turning to the flow of information on Facebook Mobile Apps. Second, the AR ads that Facebook is already testing will enter the public testing phase this fall. Third, Facebook is offering playable ads to all advertisers, not just game companies.

该公司上周在纽约市的新闻发布会上展示了这些广告格式。

据亿恩网了解，可玩广告是一种允许玩家先行试玩，然后再决定是否购买的互动式视频产品，在2018年8月的ChinaJoy进行了 亮相。自2018年的F8大会以来，一系列特定广告主已经进行了测试。

根据Facebook的说法，调查是个热门话题。在9个品牌的研究中，有5项研究表明，与视频广告相比，调查广告可以提高品牌知名度。关于AR，63%的互联网用户接受了调查，他们已经尝试过品牌的AR体验。

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比如E！通过互动调查广告宣传一个电视节目，品牌知名度提高了1.6倍。同时Vans做了一个有趣的广告，玩家可以引导滑板运动员SteveVanDoren下山，广告回忆率提高了4.4%。WeMakeUp开展了AR广告活动，允许用户尝试新的化妆品色调，从而增加了27.6%的购买量。

Facebook将让广告变得更加“不同”

Facebook首席创意官兼全球商业营销副总裁Mark D'Arcy表示，虽然 初的可玩广告案例“具有非常字面的游戏机制，在游戏中做品牌”，但随着时间的推移，可能会有“一整套”不同的互动。

D'Arcyrcy也承认，在广告中加入调查、游戏和AR并不完全是新的创意，但是他说，在过去，这类广告通常是沉重的体验，需要一个独立的微型网站等等。该公司正将其带入Facebook的核心位置，使广告超轻，有趣，超可扩展。

因此，他建议，随着越来越多的广告主开始尝试这些格式的广告，每种格式都将不断发展：“在12个月内，甚至是6个月内，我们将研究这些案例，它们将有根本上的不同。”

关于这些新格式将如何处理用户数据，Facebook团队表示，只有投票的总结果，而不是个人用户数据，会被分享给广告主。类似地，用户通过AR广告创建的任何图像都可以保存到他们的相册中，但不会与广告主共享。

On how the new formats will handle user data, the Facebook team said that only the total result of the vote, not individual user data, will be shared with advertisers. Similarly, any image created by users through ar ads can be saved to their albums, but will not be shared with advertisers.

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