facebook 买粉丝 TikTok改变内容策略:拟推精选内容招徕高端品牌广告主

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上个月,有媒体报道称,几名研究人员在TikTok应用程序中发现了不合适的内容,如针对女性的暴力行为,这些内容似乎违反了其政策。

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腾讯科技讯 1月14日消息,据外媒报道,短视频应用平台TikTok(抖音海外版)正在考虑引入经过精心策划的内容推送,以便为品牌提供安全的广告空间。此前,该平台上因存在许多令人感到不安的内容而引发担忧。

Tencent technology news January 14th, according to foreign media reports, the short video application platform TikTok (TikTok Overseas Edition) is considering introducing carefully planned content push to provide a safe advertising space for the brand. Previously, there were concerns about the presence of a lot of disturbing content on the platform.

据三名知情人士透露,这款在青少年中很受欢迎的应用,正在探索推出新的流媒体服务,其中可能包括从不断壮大的所谓TikTok创作者大军中精心挑选的内容,或者由专业出版商创作的原创视频。

这一举动将使TikTok能够模仿其竞争者、美国社交应用Snap,并向更多的高端品牌收取比现有短视频源更高的广告费用。TikTok的决定可以减轻大品牌和广告公司的担忧,也就是说,他们的广告可以与这个新平台上的不愉快甚至非法用户同时显示内容。

据悉,TikTok相关计划的大型广告公司合作伙伴表示:如果TikTok采取这种行动,我认为这是明智的。TikTok由市值750亿美元的 科技公司字节跳动,在短短3年内积累了超过10亿月的活跃用户,但在内容审核方面却落后于更大的竞争者。

上个月,有媒体报道称,几名研究人员在TikTok应用程序中发现了不合适的内容,如针对女性的暴力行为,这些内容似乎违反了其政策。

自2015年以来,Snap已经建立了发现标签,展示了CondéNast、华尔街日报等媒体集团杂志风格的社论内容,以及NBC、CBS等公司的原创视频节目。Snap根据收入共享协议与这些合作伙伴共享这些内容产生的广告销售。

品牌可以在Snap的发现部分运行视频广告,但是支付的价格比应用中其他地方的广告高。Snap在 新业绩中表示,拥有100多个发现频道,每月有1000万观众,观看视频的时间比去年增加了40%。

在TikTok采取复制这一模式的措施时,高管们一直在积极地向美国和欧洲的品牌推销这一应用程序,以实现货币化。该公司还在高调招聘竞争对手Facebook和Snap,并为广告主开发工具,包括允许企业不需要通过客户经理直接购买广告的平台。

TikTok美国广告合作负责人、前Facebook高管布莱克·钱德利(Blake Chandlee)上月在接受采访时表示,该公司还在考虑如何让用户直接从品牌购物。这些努力还处于早期阶段。一位熟悉该公司精选内容推广活动的人士表示,TikTok并没有给出明确推广日期。

Blake Chandlee, head of tiktok's US advertising partnership and a former Facebook executive, said in an interview last month that the company was also considering how to get users to shop directly from the brand. These efforts are still at an early stage. Tiktok did not give a specific promotion date, according to a person familiar with the company's selected content promotion.

这位知情人士称:“TikTok仍然依赖于 以外的工程决策,因此,仅仅因为他们谈论美国本土的事情并不意味着这些举措会立刻施行。”

对此,TikTok回应说:“看到我们出版商社区的创造力,以及他们为TikTok创建定制和原生内容所取得的成功,这令人感到兴奋不已。我们期待着,随着这个社区的发展继续与他们合作。“


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