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1 年，2 月前

🟨🟧🟩🟦加vx: 『buyfensi』 - 有创意的人给了社区一个机会来释放他们的创造力，并传递一些惊人的内容。它先是用羽绒被和枕头等家居用品打造造型，然后再换成Moncler的夹克，充当Moncler 大胆风格的数字时装秀。该品牌与来自英国和美国的流行创作者合作启动了这项挑战，Charli D'Amelio(1.12亿多粉丝)和Bella Poarch(5600万多粉丝)提供了出色的灵感。🟨🟧🟩🟦



Moncler起源于法国格勒诺布尔(Grenoble)山区，最初专注于制造睡袋和夹克，为阿尔卑斯地区的工人提供保护和保暖。自此，公司以保暖和防护为核心理念迅速壮大，发展成为深受山区和都市消费者喜爱的品牌之一，打造出别具风格和时尚感的暖和外套。如今，Moncler已成为法国当地深受关注的品牌之一。为赢得更广泛的听众，Moncler转向了备受瞩目的社交媒体平台TikTok！

Moncler源自法國格勒諾布爾山區，最初生產睡袋和夾克，提供阿爾卑斯山區工人溫暖和保護。從創始之初以此為宗旨，Moncler不斷擴充業務，成為山區和都市風靡的品牌之一，開發出時尚新潮的溫暖外套。如今，Moncler已成為法國本土矚目的品牌之一。為了擴大受眾群，Moncler將目光轉向時下熱門的社交媒體TikTok！美国版抖音買粉絲,美国版抖音 點 贊,美国版抖音 追踪,美国版抖音 订阅 购买

 

为什么品牌会选择在



TikTok上做营销呢？


由于近两年间面临禁令压力，TikTok已成功跻身海外增长迅猛且备受欢迎的短视频社交媒体巨头之列。众所周知，传统的图形营销模式已经不再流行，新颖的短视频消费内容正在逐渐受到公众认可，TikTok正好赶上了这场消费改革的浪潮。

 


因此，Moncler觉得TikTok能够提高用户对其的认知度，进而将新粉丝吸引到它的TikTok主页上。

 

为了创造轰动效应，加深用户参与度，Moncler推出了一个品牌标签挑战#Branded Hashtag Challenge，这是在TikTok上实现病毒式传播的一种受欢迎的广告形式之一。

 

除此之外，Moncler还邀请了知名说唱歌手@tydollasign（拥有超过347k粉丝）参与活动，并通过热门单曲《Bubble》发起了#MonclerBubbleUp挑战。此挑战旨在探讨“你是如何进入自己的泡泡的？”受到Moncler系列舒适、茧状外观和XXL风格的启发，用户需展现创意的个人造型。

 



透过扩大规模和数量，一个品牌标签挑战为品牌提供了两个全球优势。UGC深度参与能带来巨大的影响力。其核心原则是将所有用户内容聚合到一个中心挑战页面，内含外部链接和描述。另外，Moncler还在意大利和法国推出了一系列in-feed广告以支持服务。



有创意的人让社区释放他们的创造力，并传递惊人的内容。建立起组合家居用品成造型，接着转向Moncler夹克，展现Moncler大胆风格数字时装秀。目前这项挑战由该品牌与英国和美国的流行创作者合作发起，包括1.12亿粉丝的Charli D'Amelio和5600万粉丝的Bella Poarch，他们提供出色的灵感。


营销结果：

这一挑战打破了基准，超越了预期，并吸引了全球各地的新用户。这一挑战的视频浏览量达到了惊人的70亿次，证明了这场运动的病毒式传播和广泛影响。超过260万个视频被创建，feeds被点亮—— 终为Moncler的品牌档案增加了17万名新粉丝。


 

观察品牌案例可知，Moncler主要采用挑战和网红营销相融合的整合营销策略。通过发起TikTok标签挑战赛和与三位知名TikTok网红合作，公司积极联系更多用户，激发法国TikTok社区的参与度和公众认知，成功吸引了大量新的目标受众。


品牌如何玩转TikTok网红营销吸引受众呢？



1、与网红合作创作视频内容

目前，TikTok已形成庞大网络名人社区，推动该平台的发展。这些网络名人拥有独特的风格和人气设计，并拥有自己的独立流量池。他们可以利用1分钟的短视频吸引用户购买。与网络名人合作创作内容的优势在于可以更贴近观众，并产生实质效果。


只要网红账号足够大且视频质量高，TikTok算法就会推荐这些视频到更大的流量池，提高视频曝光率，吸引更多目标受众。可以借鉴K姐姐提到的案例，在TikTok短期内，Shopify卖家仅通过网红营销玩法就获得超过1.3万美元的净利润，而无需发布视频或进行广告投放。


2、与网红合作进行TikTok广告投放

在TikTok上，可以利用网红引流免费流量，同时也可以通过与付费流量一起推广In-feed广告，这种广告形式会出现在用户滑动TikTok主页视频时，适合有品牌曝光需求的品牌。当信息流广告与网络名人结合时，不仅可以增加曝光，还可以实现排水转化等有效收入。


挑战赛中，网红当TikTok挑战与网络名人的结合，作为挑战的参与者，通过其影响力吸引更多的用户参与挑战。这有助于多样展示品牌价值和传播内容，同时提升品牌效果，实现理想的营销效果。


3、与网红合作进行TikTok直播带货

因为相对于内容营销带货，直播带货的互动性更佳，刺激用户消费的目的性更强，还可以更好地测试出卖家的需求性。


网红营销能够辨别潜在购买者和具有潜在影响力或意见的人，并且围绕这些人展开营销活动。品牌可以寻找受欢迎的TikTok网红，更好地契合主要目标客户的吸引力。如果需要寻找相关影响者，可以考虑与专业网红营销平台合作哦~

紅行銷有助於識別潛在購買者和具有潛在影響力的人，然後針對他們展開行銷活動。品牌可以尋找受歡迎的TikTok紅人，與主要目標客戶有更好的共鳴。如果需要幫助找到相關影響者，可以考慮與紅行銷平臺合作。

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