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1 年，2 月前

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今日PandaMobo所推出TikTok营销圈系列产品频道文章是带大家一起掌握TikTok 竞价广告逻辑性。



先也了解下TikTok 竞价广告推广步骤，如下图：

客户开启TikTok下降页面刷新，用户信息会回发送给系统软件，系统将融合用户信息与广告商的推广设定开展基本过虑分析判断，挑选配对适宜的广告宣传。下面，系统将依据广告素材的匹配度，新广告会融合股票大盘均值的浏览量和转换率，测算出一个预计的eCPM，按照这个进行排序，eCPM 佳的会优先选择展现顾客见到，随后造成耗费收费！


这里边 重要的点就是CTR&CVR预计，依据每一个不一样竞价广告的预计CTR/CVR进行排序优先选择展现，因为这里面还引进一个概念称为eCPM。eCPM是一个很重要的定义，eCPM是衡量广告宣传能不能呈现在访问者眼前，及其展现出来的位置在靠上靠下。

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竞价形式为CPC/oCPC 阶段


eCPM=预计点击量*总体目标点一下竞价*1000

举例子：广告宣传A，竞价形式为CPC，竞价为1.00，预计点击量为1.5%

那它的eCPM为：eCPM=1.5% * 1 * 1000=15.00

竞价形式为oCPC第二阶段

eCPM=预计点击量*预计转换率*总体目标转换竞价*1000

举例子：广告宣传B，竞价形式为oCPC，第二阶段的价格为10.00（OCPM都是没有 阶段的），预计点击量为1.5%，预计转换率为1%

那它的eCPM为：eCPM=1.5% * 1% * 10 *1000=1.5


因此简单广告优化构思便是提升广告宣传品质，即点击量（CTR）和转换率（CVR），日后我们会实际讲一下怎样从受众定位、费用预算竞价、素材内容三个方面来提升广告宣传品质。



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