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Facebook 广告政策基础知识

创建广告时，您需要时刻牢记 Facebook 广告发布政策。我们的广告发布政策规定了允许发布的广告内容的类型。我们将依据这些政策审核广告主创建的所有广告。在本节主题中，我们将介绍有关广告中所展示内容的一些常见政策，不过我们还是建议您在创建广告之前浏览整个 广告发布政策网站。

When creating an ad, you need to keep Facebook's advertising policy in mind at all times. Our advertising policy specifies the types of advertising content that are allowed to be published. We will review all advertisements created by advertisers in accordance with these policies. In the topic of this section, we will introduce some common policies about the content displayed in advertisements, but we still recommend that you browse the entire advertising policy website before creating an advertisement.

广告标题和正文中使用的文本

泄露用户隐私

广告不得直接或间接指明或暗示用户的个人特征。这包括用户的姓名、种族、族裔、性取向、身体残疾、智力障碍、医疗状况和财务状况等。同时，广告也不能放大个人缺陷或隐含歧视意味。

不得使用粗俗语言

不得使用粗俗、亵渎或侮辱性的语言，也不得使用无礼、冒犯性或欺凌性的文本。

不得包含虚假陈述

Facebook 和 Instagram 广告不得包含虚假、欺诈或误导性的表述或内容。广告中的任何陈述必须有充分的事实依据。

您现在已经了解了有关落地页的广告发布政策，接下来我们将介绍一些有关广告创意的政策。

如何遵循 Facebook 广告政策：落地页

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我们的广告发布政策提供了允许发布的广告内容的指南。创建广告时，您需要时刻牢记 Facebook 广告发布政策。

本节主题将介绍有关落地页（即您为点击广告的受众设置的目标网站或网页）所展示内容的一些常见政策，不过我们还是建议您在创建广告之前浏览整个 广告发布政策网站。

广告中的落地页

落地页是指用户在点击广告后到达的网站页面。所有落地页都必须明确代表发布广告的公司、商品、服务或品牌。

如果落地页内容无法正常访问、与广告推广的商品/服务不符，或违反我们的广告发布政策，则广告将被拒。为了给受众提供积极的广告体验：

建议

• 直接、清楚地展示内容。确保页面易于导航。

• 确保落地页的内容与广告密切相关。将受众引导至不相关的内容或者意料之外的落地页可能产生令人困惑且消极的广告体验。

• 确保落地页包含与广告一致的品牌形象（外观、感觉和风格）。

禁止

• 将广告跳转到包含极少原创内容或者内容质量低劣或难以访问的落地页。

• 在落地页原创内容中植入大量嵌入式或弹出式广告，导致受众注意力分散。

• 使用过度裁剪的广告图片或惊悚、 广告文案诱使受众点击广告。

• 试图通过 Facebook 广告查看创收。例如，Facebook 广告链接的落地页不应要求受众点击其他广告才能访问网站内容。

• 展示质量低劣的广告，或者惊悚、 的广告图片。

如何遵循 Facebook 广告政策：创意

创建广告时，您需要时刻牢记 Facebook 广告发布政策。我们的广告发布政策规定了允许发布的广告内容的类型。我们将依据这些政策审核广告主创建的所有广告。 

以下是有关广告创意素材的一些常见政策。我们还建议您在创建广告之前浏览整个 广告发布政策网站。

前后对比图片

广告不得使用“前后对比”图片，或包含意料之外或不可能实现的结果的图片（例如并排对比惊人的减肥效果）。

性暗示

广告中的图片不能过分 、有裸露暗示、过度暴露皮肤或乳沟或是对身体部位不必要的特色，即使出于艺术或教育原因也不例外。

惊吓和恐吓

禁止使用恐怖、血腥或骇人的图片。我们禁止使用此类图片，是因为它们可能会对受众造成惊吓或引起反感。

品牌资产

广告不得包含Facebook或Instagram徽标的修改或过期版本，也不得模仿或使用商标、名称、域名、徽标或其他类似于我们的元素，以避免混淆。同时，使用Facebook或Instagram标志不应意味着与Facebook有合作关系。

如何遵循 Facebook 广告政策：图片中的文本

我们发现文本内容少于 20% 的图片表现更优。所有新创建的广告都必须接受审核，以检查广告图片中的文本占比。根据审核结果，图片文本占比较高的广告的覆盖人数可能更少，甚至完全无法得到展示。

图片文本：适宜

广告图片不含或仅含少量文本。这是我们推荐的图片样式。

图片文本：低占比

广告的覆盖人数可能偏少。

广告图片包含过多文本，可能导致覆盖人数降低。Facebook 建议广告图片少含或不含文本。请使用文本较少、字体较小或没有文本型徽标的图片。

图片文本：中等占比

广告的覆盖人数可能非常低。

广告图片包含过多文本，可能导致覆盖人数降低。Facebook 建议广告图片少含或不含文本。请使用文本较少、字体较小或没有文本型徽标的图片。

图片文本：高占比

广告可能无法投放。

广告图片包含过多文本，可能导致无法覆盖受众。Facebook 建议广告图片少含或不含文本。除非是符合条件的特例，否则请尝试使用文本较少、字体较小或没有文本型徽标的图片。

如果不确定广告图片中的文本占比，您可以在提交广告前使用我们的 图片文字检查工具进行检查。虽然这款工具可能无法做到完全准确，但您可以将其作为参照，帮助创建和提交更可能符合图片文本使用准则的广告。 如何避免在广告图片中使用文本：

If you are not sure about the proportion of text in the advertisement picture, you can use our image text checking tool to check before submitting the advertisement. Although this tool may not be completely accurate, you can use it as a reference to help create and submit ads that are more likely to meet the criteria for using image and text. How to avoid using text in advertising images:

• 确保大部分文本都位于广告正文，而非直接覆盖在广告图片上。

• 如果需要在图片中添加文本，请尝试使用更精炼的措辞或缩减字体大小。但请注意，如果字体过小，可能难以看清楚。

• 避免文本覆盖整张图片。

我们理解，您有时需要在广告中使用含必要文本的图片。因此，您的图片可能成为符合条件的特例。这种广告图片的典型示例有：书法图片、信息图和电影海报。

图片文字检查：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

图片文字比例

常见问题

图片文本太多是什么意思？
广告图片文本包括覆盖于照片或插图上方的文本、文本徽标，或出现在广告图片中的水印。还包括视频缩略图中的文本，以及用作推广主页封面照片或主页照片的图片中的文本。

广告图片应该包含多少文本？
Facebook 建议广告图片少含或不含文本，因为图片文本太多将影响用户在 Facebook 上的体验。

要减少文本量，应该如何操作？
请考虑将大部分文本放入广告文本区域而不是广告图片中。如果您必须使用文本，请使用较小字体并减少文字量，以降低图片中的文本占比。尝试减少图片文本后，请使用此工具重新检查。

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