fb 买 粉丝 Facebook的“后IDFA时代”计划：关闭针对iOS14的Audience Network？

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Facebook已经如火如荼的为广告商们寻找解决iPhone限定IDFA的防范措施，这一全过程并不是那麼甜美，可是务必那样开展下来。

尽管还不清楚iPhone下面究竟会如何做，可是Facebook在前些公布的blog推原文中决策，不会再在适用iOS14系统软件的机器设备上为其企业集团旗下一切的运用搜集IDFA，也不会再为Audience Network中的运用要求IDFA。

因而，Facebook不容易表明iPhone的愿意提醒页面，也不会强制性规定Audience Network中的运用那样做。

在Facebook上广告投放并不会遭受非常大危害，可是舍弃搜集IDFA代表着Audience Network很有可能迅速就需要遭遇消退的运势了。

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什么叫IDFA？为何IDFA现行政策的转变 会产生这般大的危害？

IDFA是移动设备归因于的重要。举例来说，在多服务平台社交网络（如Instagram，Snap或Facebook），广告营销服务平台或应用商城上，根据耗费费用预算获得客户安裝的移动广告平台系列产品，针对扩张客户人群尤为重要。如果你是阅历丰富的网络营销工作人员，那麼移动设备的归因于是找到推广实际效果 好的 有效的方式，这也一样能够 使你清晰的掌握事后的营销推广费用预算必须花在哪儿。移动设备的归由于推广精英团队出示了务必的数据信息来评定广告的投放实际效果，费用预算耗费的合理化及其总体目标客户精准定位是不是精确。

针对运用开发人员而言，广告主标志符（IDFA）是一个至关重要的由iPhone任意分派的机器设备标志符，用于跟踪付钱广告宣传系列产品的推广实际效果并向客户定项展现广告宣传。IDFA屏蔽掉了客户的私人信息，至今维护客户的隐私保护，可是仍能够 获得一部分信息内容，比如获得客户的方式或根据运用内事情跟踪一些客户的个人行为。客户能够 根据“限定广告宣传追踪”来关闭广告跟踪作用，可是这一设定挑选掩藏的很深，客户难以自身发觉并积极关掉此项作用。

Audience Network的运势

假如由于丧失IDFA，造成 每一千次展现花费大幅度下降，开发人员没法根据Facebook的移动广告平台互联网合理地赢利，那麼Facebook将考虑到停止对碰触升級到ios14的客户的广告宣传系列产品的适用，可是，Facebook一样表明，假如iPhone想要共享大量的信息内容，那麼她们很有可能也会更改现行政策。

可是很显著，Facebook对愿意跟踪IDFA的客户占比并不开朗，而且厌烦只有借助应用iPhone特有标志符来对客户开展跟踪。Facebook表明，期待可以应用更平稳更可控性的客户跟踪方法。

Facebook已于2月将挪动网页页面上传者从Audience Network中清除，这一实际操作被业内觉得是对于Chrome方案取代第三方cookies的个人行为的立即意见反馈。Facebook在近期的财务报告会议电话上也警示投资人，IDFA很可能会变成阻拦行业发展的“逆风翻盘”。

Facebook表明，iPhone的iOS14系统升级很有可能会使Audience Network“偏瘫“，Facebook很有可能不会再要花大量的活力来出示此项服务项目了。

IDFA消退之际

现阶段，Facebook十分依靠应用IDFA在三方运用中精准定位、跟踪和配对受众群体。举例来说，开发人员能够 运用IDFA建立自定受众人群或类似受众人群，或是将安裝归因于到特定的广告宣传系列产品。

要是没有IDFA，那麼吸引住开发人员添加Audience Network的 重要的二项內容，客户层的个性定制和细分化层面剖析，将变成无根之水没法完成。

Audience Network在升級到iOS 14系统软件的机器设备上的将来在于客户逐渐升级至 新版的系统软件以后开发人员和出版商们的解决对策。假如App不做赢利乃至逐渐亏本，那麼大概率Facebook也会处于同样的境遇。在近期的一项 研究中，Facebook发觉，在没法对于特定受众人群广告投放的状况下，App开发人员的收益会下降超出50%。

另外，Facebook表明，“已经制订短期内和长期性对策，致力于为出版商在如今这一环节出示平稳的适用”，Facebook这一举动的目地取决于在没法得到IDFA的状况下，还可以让出版商对于特定受众人群广告投放。

Facebook会开发设计不依赖于根据IDFA的对客户的跟踪方式，可是如今探讨Facebook的实际完成方式还不留后路。

但是推断来讲，在其中一种完成方式可能是根据引进Facebook登陆来完成，可是实用性很有可能会比应用IDFA要差。

MMP（挪动跟踪服务平台）的将来

尽管还不清楚iPhone的对于IDFA的现行政策变动怎样危害Facebook与第三方广告宣传跟踪服务平台的中间的关联。到迄今为止，IDFA一直是Facebook两者之间MMP开展信息内容互动的 重要的媒体之一。

从现阶段的状况看来，大部分MMP都是会集成化iPhone出示的SKAdNetwork API。可是，SKAdNetwork API仅出示归纳数据分析报告，且为维护客户隐私保护，数据信息都不会再出示客户的隐私保护信息内容，那麼那样看来，MMP的功效可能被大大的消弱。

Facebook表露，下面的工作重点可能是既容许SKAdNetwork根据其自身的插口汇报数据信息，也容许MMP根据分别的插口汇报数据信息。

过去的几个星期中，Facebook早已经常的与MMP，网络游戏开发公司及其广告商们开展触碰。这种个人行为表露了一个数据信号，Facebook逐渐慢慢公布其解决苹果新的IDFA现行政策的方式。

下面会产生哪些？

近，Facebook公布了适用iOS 14系统软件和SKAdNetwork作用的Facebook SDK和Audience NetworkSDK的升級版本号。

广告商将务必专业建立一个新的广告宣传账号用于建立应用安装事情的广告宣传系列产品，便于Facebook能够 将从SKAdNetwork得到的数据信息与别的广告宣传系列产品的数据信息分离。

Facebook宣称，虽然本身的规模极大，可是一样都没有被邀约参与iPhone的新方案制订，都没有得到特殊政策，更沒有提早得到iPhone并未公布的现行政策的别的信息内容。

Facebook表明，它将再次“专注于”协助应用Audience Network的开发者，尽较大 勤奋解决Apple的转变 ，并宣称“将再次资金投入時间和資源来为出版商出示大量的提升营业收入的专用工具，并将一如既往的在iOS之外的服务平台上出示各种各样适用。”

总的来说，Google都还没采取任何姿势，针对开发人员和出版商而言，这难道说并不是一件好事吗？

来源于：罗斯基

详细地址：https://mp.weixin.qq.com/s/WXfnZzcUhJ_hMyAAhuP7gg

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