fb粉丝购买 10月Facebook重要产品及政策更新

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摘要

Facebook重要产品及政策更新

1、针对移动应用的广告政策实施扩展

2、暂停Q4对点击归因分析的测试

3、Instagram快拍新增精品栏格式广告

4、推出品牌安全控制界面改进

5、A/B测试的新页面以及更多测试更新

6、Messenger中潜在客户更新

7、Facebook小组与品牌合作的新方式

8、Instagram接入MessengerAPI

9、测试账户管理中心

10、Messenger重塑品牌

01、针对移动应用的广告政策实施扩展

从2020年10月8日开始,Mobile App Integrity将扩大广告政策的执行范围,以防止那些受Facebook政策禁止或限制的应用广告。

禁止内容:

个人健康

成人产品或服务

关于健康和减肥的误导性声明

武器,弹药或爆炸物

非法产品或服务受

限制的内容:

网上药房

整容和减肥

用于计划生育和避孕的成人产品或服务

约会

如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序,则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别,例如约会和药房,也需要事先获得Facebook的书面许可。

02、暂停Q4对点击归因分析的测试

9月Facebook告知将进行一次测试,将一些客户的点击归因分析由原本的28天统计时间窗更改为7天。根据销售和广告客户的反馈,Facebook将不再针对2020年第四季度的任何广告客户进行测试。

因此,到年底,广告客户仍将默认使用默认设置,并继续访问Ads Manager和Ads Reporting中的28天点击归因窗口。

03、Instagram快拍新增精品栏格式广告

Facebook已着手在Instagram快拍版位推行精品栏广告(Collection Ad)。届时,广告主可选择Instagram快拍版位,将Facebook动态消息或Instagram动态中的精品栏广告投放到Instagram快拍中。

Facebook has set out to launch collection ad in instagram snapshot. At that time, advertisers can choose the instagram snapshot section to put the Facebook news or the boutique ads in the instagram dynamic into the instagram snapshot.

instagram 头像 下载

使用Instagram精品栏广告的“销售商品:网格布局”模板,广告主可以在动态中展示品牌和多款商品,吸引消费者点击进入流畅无阻的全屏画面浏览商品。

04、推出品牌安全控制界面改进

10月26号前,Facebook将对Ads Manager和品牌安全控制中现有的品牌安全控制和透明度工具进行四项UI改进。

Ads Manager

Ads Manager的广告创建流程中会有一个单独的品牌安全卡,让客户查看其广告系列的所有品牌安全控制。

广告客户还可以在“自动展示位置”查看或调整这些设置。

品牌安全控制

品牌安全控件中的一个新的发布者列表界面:允许广告客户直接在UI中查看,排序和搜索发布者。

创建黑名单的新方式:通过在品牌安全控制UI中,从发布者列表和交付报告中添加发布者。

05、A/B测试的新页面以及更多测试更新

广告客户现在可以通过以下方式在Campaign和Ad Set层级上设置A/B测试:

在Ads Manager中使用工具栏中的A/B测试按钮

新广告系列创建流程中的A/B测试卡

在“Experiments”中

更多测试更新:

适用于所有自助服务测试的功率估算

运行赢家按钮以提高A/B测试结果的可操作性

实验中现已提供年龄/性别细分

将结果导出到.csv或.xls

MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试

实验中可用的广告集A/B级测试(无保留)

如果单元格的表现相似,则为新的“平分结果”

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A/B测试的多个指标获胜者声明

06、Messenger中潜在客户更新

10月15日,Facebook宣布了一些对Messenger潜在客户解决方案的更新,包括:

进度条(screenshot)

不合格问题:企业可以增加多个选项。如果客户选择了一些选项,他们会自动取消潜在客户的资格,直接跳到问题的 后一页,并获得一条单独的取消资格消息。内容可以由广告商定制。这些不合格的潜在客户不会出现在广告商的CRM中,并且在广告商导出潜在客户时也不会下载。

切换协议的改进:当有人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时,人工服务不会中断体验,直到流程结束或潜在客户完成信息。该功能在广告管理器的 设置中显示为“阻止API发送”。

蓝色信息:对于安卓用户,Facecbook正在移动网站上以Messenger的形式测试轻量级的潜在客户。这些用户无需下载信使或切换到信使应用程序即可完成此表单。

07、Facebook小组与品牌合作的新方式

小组是用户追求兴趣、享受娱乐、了解新事物和建立新关系网络的热门空间。Facebook正在将品牌合作管理工具(BCM)推广到公开小组,让Facebook小组能与相关的品牌建立有意义的联系和合作。

希望推广商品和服务的品牌可以利用BCM找到他们 喜欢的创作者进行合作。团队管理员可以依靠与团队成员的关系,开展营销合作,提高成员的互动参与度。Facebook Open Group将在未来几周内使用品牌合作管理工具,届时该品牌将能够在用户信任和活跃的空间向相关受众推广其业务。

Instagram 自动点赞

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08、Instagram接入MessengerAPI

10月19日,Facebook宣布更新Messenger API以支持Instagram消息功能,这一更新让商家可使用新工具在Instagram规模化管理与客户的沟通交流。目前正在公测的API新功能可供商家将Instagram消息集成到他们 的业务应用和工作流程中,这有助于增加更多有意义的交流,提升客户满意度和商品销量。

企业希望在一个平台上能响应多个渠道上的消息。Messenger API使商家可以在Instagram上管理他们的商家简介,Facebook Shop和快拍。

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09、测试账户管理中心,一站式管理Facebook旗下应用功能

Facebook宣布将开始在Facebook、Instagram和Messenger平台测试帐户管理中心。帐户管理中心能让供用户更轻松便捷地跨Facebook旗下应用进行沟通交流和获得新体验。

用户可以一站式管理关联的各个应用帐户,轻松执行各项操作,例如单点登录和交叉发布等,将相同的快拍或帖子分享同时在Instagram和Facebook上。今年的晚些时候,帐户管理中心还会增加Facebook Pay。

Users can one-stop manage the associated application accounts, easily perform various operations, such as single sign on and cross publishing, and share the same snapshot or post on instagram and Facebook at the same time. Later this year, Facebook pay will be added to the account management center.

instagram 网页 版

10、Messenger重塑品牌

10月13日,Facebook向全球用户推出Messenger的品牌更新。包括更新的应用程序图标,新颜色,插图等,并将推出3个新功能:自定义反应,双击以响应和聊天主题。


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