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Chupa Chups是一家世界着名的零食品牌，以制作棒棒糖而闻名，其品牌宗旨是为消费者创造持久的乐趣。因此，为了帮助困在家中的意大利年轻人摆脱乏味的心情，在万圣节期间，Chupa Chups制造商希望通过热门短视频平台TikTok为他们带来乐趣，让数字原住民广泛认识并热爱这个品牌。
Chupa Chups是一家以製作棒棒糖而聞名世界的零食品牌 -它的品牌宗旨是給消費者創造“永遠不停歇的樂趣”。 囙此，為了能够緩解因為疫情而被困足於家裡的義大利年輕群體乏悶的心情，在萬聖節來臨之際，Chupa Chups製造商想要通過TikTok這個時下熱門的短視頻平臺為他們帶來一絲樂趣，以通過數位原住民對品牌產生廣泛的認識並增强對該品牌的熱愛。美国版抖音 订阅 购买
建立品牌阵地（开通TikTok官媒账号）
可以看到，Chupa Chups19年10月开业TikTok账户，并认证 蓝V，这很重要！因为品牌出海TikTok，打造品牌阵地至关重要 步骤。有了官方媒体账号，就会有源源不断的免费流量涌入，不仅提高了品牌曝光度，也提高了转型度。
截至目前，@chupachupsitalia该账户获得了4万多粉丝和41万多赞。
为了更好地吸引用户的注意力，Chupa Chups话题是#Chupalloween 特别的万圣节主题品牌标签挑战赛，希望能把这个目标变成现实。参与活动的前提也很简单——用户只需要 Chupa Chups 贴纸为灵感，装扮成几个鬼角色TikTok社区通常不需要任何借口来玩化妆，所以以你大概可以猜到接下来发生了什么。
活动启动后，社区成群结队地响应，呈现出一波又一波丰富多彩的万圣节主题服装。品牌标签挑战赛吸引了许多用户的即时关注，因为它创造了一个病毒传播时刻，品牌和粉丝可以分享，添加用户项目，然后集中在中央挑战页面。
一时之间，该话题标签也位于 TikTok 的热门话题标签列表中，附加广告会吸引更多用户参与挑战，包括在品牌标签挑战包中。Chupa Chups 投放了 TopView Lite、In-Feed One Day Max 和 In-Feed Brand Premium Ad。
网红营销催化用户参与意识
“ 视频的发布和用户参与活动的发布，大大提高了品牌对这种巨大流量收获的超意识Chupa Chups 邀请了四位在意大利比较受欢迎的网红(如@giorgiamalerba0 和@valerio.mazzei）共同制作了专属视频Chupa Chups通过这些网红很容易接触到超越 750 万名的庞大追随者，以启动挑战并成为参与的催化剂。
活动营销结果：
显然，该活动在当地非常受欢迎，并在短短五天内推广 2.超过95亿次视频观看 98,000 著名创作者参与制作，提交的作品数量高达 242,000。
Chupa Chups 席卷整个市场，厌倦了限制 万圣节带来了强烈的乐趣。 终结果是 12.6% 参与率表明，意大利数字原住民热情地听到了这个号召，参与了数千人的活动 Chupa Chups 愿景建立了联系。
而且，一项品牌提升研究表明，Chupa Chups品牌通过在TikTok 的这场营销中将知名度提高了10%，广告回想度惊人地提高了 57.6%。
为什么Chupa Chups在TikTok上的活动能如此成功呢？果哥发现，他们在TikTok上发挑战赛围绕着当下的流行趋势，抓住了年轻一代潮流酷炫的心智，让他们能够积极参与进来，与民同乐怎能不受路人粉的好感呢？
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果哥发现，Chupa Chups能够在TikTok上营销的如此成功，少不了挑战赛的造势，那么品牌该如何玩好挑战赛呢?
1、吸引人的话题
话题是用户发现挑战赛的入口，也是用户的 印象。
挑战赛话题分类：流行语（当下流行的网络用语）、节日类（情人节、圣诞节等）、理念类、品牌产品（具体品牌或产品，此类特别适合国民度高的品牌或产品）类等等。
2、为挑战设定清晰的规则
下一步是实际执行你的想法并提出挑战。这要求你描述挑战是什么以及人们如何参与挑战。你的准则越清晰，人们参与的越容易。
3、可操作的拍摄道具
这个主要指挑战赛中的贴纸和音乐，通过贴纸和音乐可以让用户了解并理解品牌宣传的内容。因为贴纸和音乐的趣味性，更是吸引了很多用户主动参与到挑战赛中。
4、网红营销推广
创建TikTok挑战成功后，下一步是推广挑战。一种简单的推广方法是利用TikTok的网红营销，以扩大挑战的覆盖范围和受欢迎程度。
邀请网红来参加挑战，并在视频上添加相应的挑战Hashtag，网红的关注者就会了解这个挑战，部分人可能还会参与这个挑战。随着越来越多的人参与你的挑战，视频传播的会更广。这就开始了裂变传播的整个链条，挑战就传播开来了。
邀請網紅來參加挑戰，並在視頻上添加相應的挑戰Hashtag，網紅的關注者就會瞭解這個挑戰，部分人可能還會參與這個挑戰。 隨著越來越多的人參與你的挑戰，視頻傳播的會更廣。 這就開始了裂變傳播的整個鏈條，挑戰就傳播開來了。美国版抖音 订阅 购买
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