Tiktok买赞 快出海丨Quibi入局短视频赛道，TikTok再迎新对手？

4月6日，由Jeffrey Katzenberg（梦工厂动画CEO）和Meg Whitman创建的移动流媒体服务Quibi正式上线App Store。

According to the relevant data of sensor tower, quibi had more than 300000 downloads on the day of its release. Although there is still a big gap compared with Disney + which had 40 million downloads on the same day, it does not prevent quibi from becoming the third app in Apple's app store.

Quibi首日下载量与迪士尼+、HBO对比

在Tiktok、Triller等短视频应用竞争激烈的市场中，Quibi想要分一杯羹，它用的是哪招？

虽然都是短视频平台，但在Quibi中的内容却也与Tiktok呈现的大相径庭。

Quibi的短视频时长在7分钟-10分钟左右，在Quibi中你可以看到由明星主演的“章节电影”，就是把一部两个小时的电影分成数个片段，分周播出（这里Cherry也是不太懂把电影拆分成多个片段分周播出，难道不会影响用户的观影体验吗？），Quibi创始人试图将故事电影的元素和多集电视剧的元素结合起来，并希望由此诞生出第三代电影叙事， 而以这种方式产生的影片每分钟成本高达12.5万美元。

主打“电影级”节目的Quibi

此外，你还可以看到电视剧、真人秀和纪录片等以及新闻短视频。而新闻短视频也被认为是Quibi的另一大卖点。

人们通过电视来收看新闻，似乎已经是十几年前的事情了，特别是当代的年轻人根本没有从电视获取新闻的习惯，而Quibi的新闻节目或许是传统媒体人转型的一个机会，NBC新闻的制片人哈林格正在为Quibi量身打造一个全新的新闻编辑部，ESPN和BBC等也都在Quibi上开设了专栏。

It seems that it was more than ten years ago that people watched the news on TV, especially the contemporary young people did not have the habit of getting news from TV at all. Quibi's news program may be an opportunity for the transformation of traditional media people. NBC news producer Harrington is building a new news editorial department for quibi, ESPN and BBC also have columns on quibi.

Quibi的新闻栏目

Quibi上的内容丰富多彩，有美食栏目、有动物栏目，几乎各种类型都有囊括，同时Quibi平台上短视频作品均为原创，且出自专业团队之手，影片品质更高，用户观看体验也更好。

另外，Quibi上的所有内容都有两个版本：横版和竖版，当用户看视频时旋转手机，Quibi会很流畅的切换到另一个版本。

Quibi剧集《Don't Look Deeper》横竖屏转换效果    

图源：Wired

这一技术革新也为内容创新提供了可能——通过特别的拍摄手法，观众可以在竖版观看影片时，可以看到主角的特写画面，而当该片的画面转向动作镜头时，观众又可以切换到横版，以达到更好的观影效果。

同时，与Tiktok不同的是Quibi采用了广告和订阅制并行的变现模式，在4月30日前下载的用户会享有90天的体验时间，免费在Quibi上观看视频。到期后，Quibi将会以每月4.99美元（不可跳过广告）或无广告7.99美元的价格收取会员费，但同时也是因为付费，Quibi 上的视频暂时无法进行分享。

究竟是开创短视频新玩法，还是演砸了？

看完了Quibi的介绍，Cherry觉得它更像是为电视台打造的短视频应用，而不是所谓的TikTok、Shorts这类主打社交功能的短视频产品。

创始人曾在外媒采访中称：既有迪士尼+和Amazon Prime的内容价值，又有YouTube和TikTok的表达方式，这就是Quibi想要打造的App。

但实际上这也正是Quibi矛盾的地方，想要“集大成”， 后却成为“四不像”。

短视频行业之所以诞生，是因为当代人们的生活越来越忙碌，我们不得不利用几分钟的碎片化时间，来进行娱乐、学习。

而Quibi将电影分化为数个片段，甚至是分周播出，观众可能在刚刚投入剧情时候，片段就结束了，想要观看完整的片段，不仅时间上不允许，情感上也很难再投入。

而像TikTok这类短视频平台火爆的另一个原因，正是因为其满足了用户群体的社交需求。

大多数用户很乐意在TikTok上去模仿他人所拍摄的视频，不少TikTok上出现的片段或者是音乐都能成为潮流，同时这一现象也“反哺”了短视频平台，用户上传的视频越多，视频平台的视频内容就越多，用户也就更愿意留存在平台上。

Quibi的界面

Quibi主打“精品化”栏目，不支持用户自行上传视频，可能全年平台的视频上线量都无法达到TikTok的一半，也无法引领用户进行模仿。

如果用户想要在手机上观看电影、电视剧等内容， 为什么不选择Netflix、HBO等早已有口碑的长视频应用呢？

如果用户想要利用碎片时间，为何又不使用诸如TikTok等拥有大量视频内容的应用，而转向需要付费的Quibi？

同时，疫情在欧美地区的大爆发，在居家隔离期间，用户有无数的时间在家里观看电视。而主打“精品化”的Quibi也只能在手机端观看，这使得它成为一个在家观看视频的糟糕选择。

不过，现在“唱衰”Quibi，似乎还言之过早，毕竟人家在未发布时，就已经融资了超10亿美元。

到底Quibi未来是开辟了短视频行业的新风口，还是昙花一现，值得期待！

【参考资料】

【1】https://techcrunch.com/2020/04/07/quibi-gains-300k-launch-day-downloads-hits-no-3-on-app-store/

标题：《Quibi gains 300K launch day downloads, hits No. 3 on App Store》

【2】https://baijiahao.baidu.com/sid=1660568439788478595&wfr=spider&for=pc

标题：《Quibi想成为短视频界的Netflix，但不论抖音还是爱奇艺都不同意》