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Addison Rae是TikTok上现象级网红，其在平台上拥有超过20亿次的点赞，粉丝数已达4600万，是TikTok上粉丝数量排名第二的KOL。她也参加了SHEIN的开箱试穿测评的话题来为SHEIN做推广。Obviously（MCN机构）的CEO Mae Karwowski说，“TikTok和SHEIN这次的推广行为是完美的联动，因为SHEIN能提供更为低廉的价格和专属折扣给消费者，在TikTok看不同博主的开箱和穿搭视频也比在Ins和Youtube上看广告图和冗长的视频要吸引人的多。”Mae还坦言，此次SHEIN找Addison Rae做推广开出了５位数的广告费。SHEIN还剑走偏锋，除了对一些头部KOL发出推广邀请外，还有一些普通至极（有账号就行）的用户参与此次话题推广，并都有自己的10％－20％的专属折扣码，这样的策略在整个营销市场可以说是闻所未闻。
Addison Rae is a phenomenal online celebrity on tiktok. It has more than 2 billion likes on the platform, with 46 million fans, ranking second in the number of fans on tiktok. She also participated in Sheen's out of the box test topic to promote sheen. Mae karwowski, CEO of observably (MCN), said, "the promotion of tiktok and sheen is a perfect linkage, because sheen can offer lower prices and exclusive discounts to consumers. It's more attractive to watch videos of different bloggers' unpacking and dressing on tiktok than to watch advertising pictures and lengthy videos on ins and Youtube." Mae also said frankly that this time she went to Addison Rae for promotion and offered a 5-digit advertising fee. In addition to the promotion invitation to some head KOLs, there are also some ordinary extreme (with account number) users to participate in this topic promotion, and they all have their own 10% - 20% exclusive discount code. Such a strategy is unheard of in the whole marketing market.
同样的，SHEIN官方还会转发一些博主的优质视频到官博，这样无形中又带动了一批人为了让官博选中自己的视频、并获取更多的赞去更积极地去产出带品牌TAG的优质视频。这样的模式使得SHEIN在苹果和安卓应用市场内都保持着购物类APP下载量前五的排名。SHEIN款式众多且价格低廉服装和配饰对年轻人的吸引力非常大，包括泳衣、裤子甚至凉鞋在内的数百种品类的价格都没有超过５英镑，再加上SHEIN的低调宣发风格，很多人都对其来头感到好奇：这家公司是哪个国家的？公司所有人是谁？在谷歌输入SHEIN出来的关联词也是“这么低的价格是真实存在的吗？”“买了真的能发货吗？”这类的问题。
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